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媒体数据库建设

随着以互联网为代表的各种新兴媒体的出现和发展,传统报业不能满足受众的多元化需求,市场份额逐步被网络等新媒体瓜分,整个报业需要整合找自身的资源来突破这个瓶颈。报纸读者群体向网络流失,如何避免流失?如何锁定、挖掘读者群体提高现有订户数量?如何挖掘自身的资源来创造更高的价值?都是我们需要解决的问题。

数据库营销管理平台正是在这样的背景下诞生的。该项目的建设和后期的运行,其目的一是维护忠实客户,拉拢边缘客户,发展潜在客户;二是在多元化经营模式下,增加营销渠道,建立一套以数据库为基础的辅助营销机制;三是在大数据时代背景下,通过数据积累、数据分析,由客观数据来指导为实现拓展客户群体的各种工作。

数据库营销管理平台构架示意图


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